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BRANDING
O Branding é…
Considerado um trabalho de marca.
É como se criasse uma imagem para ser reconhecida por todo o
mercado, de forma que o público a consiga identificar e
apreciar. Ao criarmos e gerirmos uma marca, estamos a
potenciar o valor do produto e da empresa dona da marca.
Trata-se não só de identificar e diferenciar o produto ou
empresa, mas também gerar uma expectativa de qualidade de
imagem que vai trazer grande notoriedade. É exemplo de
branding, o que é feito ao nível das marcas
franchisadas, onde não basta identificar o produto, mas
transmitir uma certa segurança de qualidade ao ser
multiplicada por n lojas. É tão simples como dizer… é de
marca é de confiança.
Existe um valor originado pela marca e que obviamente tem a
ver com a actividade desenvolvida pelas agências de
publicidade quando fazem branding, ou seja, trabalho
de marca.
Já todos ouvimos falar que preferimos os produtos de marca,
em que o conteúdo, muita vezes é similar a outros sem o
poder da marca. Mas quando temos a possibilidade de optar,
optamos pelo produto de marca, na maior parte dos casos.
Quando isto acontece está a haver branding.
Mais do que projectar ou criar uma identidade, é preciso
acrescentar um conceito de valor e positividade ao projecto,
e geri-lo, e isso deverá respeitar a estratégia e a ambição
do cliente e do seu produto.
O Valor do Corporate & Branding
Hoje assistimos a uma evolução de conceitos, técnicas e
ferramentas que estão disponíveis para criarmos valor e
lucro. O primeiro valor perceptível quando observamos uma
imagem Corporate é a transmissão da genética da
entidade. Será sempre o cunho e o reflexo de quem nela
trabalha.
Muitas vezes é através da Identidade Corporativa que criamos
empatias positivas, que nos apelam a apostarmos em
determinadas marcas. Observamos isto no passado e mais ainda
no presente, onde existe uma grande preocupação por parte
das entidades em relação à sua imagem.
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Assim, no desenvolvimento desta actividade procuramos fazer
todos os esforços para assegurar as concepções, criações,
decisões, recomendações e acções que funcionem para
identificar, servir e satisfazer em geral os nossos
clientes, entidades e consumidor final.
Um conceito de marca…
A concepção de marca é bastante mais abrangente do que a sua
simples representação gráfica. A instituição, através de seu
nome e representação gráfica vai comunicar a "intenção" de
um produto ou serviço, que traduz os seus atributos e a
diferencia no mercado. É isto que faz a marca ser especial e
única face à concorrência.
A Promoção da Marca é a constante busca de associação à
marca de uma "imagem mental". Desta forma, o seu objectivo
será o de "marcar" no pensamento do consumidor a sua imagem,
ou seja, fazer uma associação positiva entre a imagem e a
qualidade oferecida pelo produto.
Como nasce uma Marca
Para a Marca nascer tem de haver quem a peça para nascer e
quem a faça nascer. Assim, temos o cliente com a ideia e a
agência de publicidade com a criatividade e o
desenvolvimento dessa mesma ideia.
O mercado é competitivo e no processo criativo tem de se
saber diferenciar a identidade empresarial ou de produto das
que já existem no mercado.
O desenvolvimento da ideia criada, deve reflectir os valores
que o cliente pretende transmitir, escolhendo um nome, uma
assinatura, um lettering e um toque de cor.
Antes de lançar a marca, a aplicação da identidade em
cenários de comunicação dirigidos ao público-alvo, simulando
e testando a projecção dessa marca é crucial. |
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Case Study
Maçã Riscadinha de Palmela |
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Naiming: Maçã Riscadinha ®
Assinatura: de Palmela
Lettering: Estilização do M da maçã e
modelação para a
forma de coração (paixão).
Riscadinha - CACMoose Regular
de Palmela - Helvetica Medium
Cor: Utilização das cores da maçã riscadinha.
Maçã vermelha, riscada de verde.
Slogan: Maçã sem pecado |
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Foi
desenvolvida uma forma diferenciadora de promover e
divulgar um produto tão apetecido, que por norma é
vendido à caixa e depois em sacos. Desta forma
atribuiu-se mais prestígio ao produto.
Todos os anos esta maçã tem uma produção limitada
que é totalmente vendida. A produção de mais
quantidade é um objectivo traçado pela Cooperativa
Agrícola de Palmela e produtores.
Quem vai a Palmela em dias de Festas pode encontrar
esta embalagem a ser comercializada, dando assim
corpo à divulgação e promoção de tão valioso fruto
de Portugal. |
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Informar
a história e sabores da maçã é obrigatório, seguindo
linhas estratégicas para prestigiar este produto de
uma região tão rica como a de Palmela.
Deu-se a conhecer mais uma forma de potenciar este
fruto, que é magnífico na adequação a inúmeras
receitas caseiras gastronómicas. |
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Promoção directa e pura sobre o “novo” produto.
Este formato está sempre presente, pendurado nalguma
parede ou montra de uma loja, empresa ou instituição
em Palmela. Agrada ver… parece que deixa o aroma a
recordar da época anterior. |
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Fonte de
informação e reflexão de toda a informação.
O website é uma forma infinita de tornar comum a
qualquer pessoa onde quer que esteja, a informação
sobre a Maçã Riscadinha de Palmela.
Os conteúdos e informações podem-se ajustar, o meio
de comunicação é versátil e comporta toda a
informação que lá quisermos deixar. |
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Os camiões da Cooperativa de
Palmela destacam e promovem o produto, como de um
outdoor ambulante se tratasse, que vai aromatizando
as estradas e deixando as pessoas de “água na boca”. |
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O branding foi a mais-valia para o produto,
para os produtores e região. Ajuda a divulgar e a
comercializar um produto de sucesso, realçando o seu
valor e harmonia.
Inovou-se através da criação de uma imagem de marca.
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